The Marvel 2025: Sinh viên Cử nhân quốc tế thể hiện năng lực marketing thực chiến cùng Kimberly-Clark

Ngày 16/01, vòng Chung kết cuộc thi học thuật The Marvel 2025 với chủ đề “Marketing Innovation for FMCGs: Kimberly-Clark Vietnam Products” đã diễn ra tại Trường Đại học Kinh tế – Tài chính TP.HCM (UEF), với sự đồng hành chuyên môn của Kimberly-Clark Việt Nam. Cuộc thi do Viện Quốc tế UEF tổ chức nhằm tạo ra sân chơi học thuật mang tính ứng dụng cao, giúp sinh viên tiếp cận trực tiếp các bài toán marketing thực tế từ doanh nghiệp FMCG.

Chương trình có sự tham dự của Hội đồng Giám khảo và đại diện chuyên môn đến từ Kimberly-Clark Việt Nam gồm: bà Ngô Thị Kim Thư – Talent Business Partner Director; bà Lê Thị Thu Hằng – Marketing Director; bà Trần Thị Mỹ Hạnh – Marketing Manager; bà Huỳnh Thị Bích Ngọc – Talent Business Partner; bà Lữ Thị Mai Vân – Learning & Development Partner. Về phía UEF, chương trình có sự tham dự của ThS. Nguyễn Bá Anh – Phó Viện trưởng Viện Quốc tế UEF, cùng đại diện Ban Tổ Chức cuộc thi là ThS. Lê Nguyễn Ngọc Thanh – Trưởng ngành Marketing, Viện Quốc tế UEF và ThS. Ngô Trần Phương Quỳnh – Giảng viên Viện Quốc tế UEF.

Xuất phát từ bài toán marketing thực tế của thương hiệu Kotex, các đội thi được giao nhiệm vụ xây dựng chuỗi nội dung TikTok hướng đến Gen Z, nhằm định hướng ưu tiên tiêu dùng từ “giá rẻ” sang “chọn chất lượng”.

Vượt qua hơn 100 thí sinh đến từ các trường đại học trên địa bàn TP.HCM, tại Vòng Chung kết, 5 đội thi xuất sắc gồm: Biotexco, New Luna, Red Flag, Ba Thế Hệ và Ngũ Linh Công Chúa đã lần lượt trình bày những đề án marketing được xây dựng và hoàn thiện sau quá trình huấn luyện chuyên môn. Mỗi đội trải qua phần thuyết trình và phản biện trực tiếp với Hội đồng Giám khảo xoay quanh các nội dung: ý tưởng content series, kịch bản video, chiến lược KOL/KOC, tính khả thi triển khai và phương án đo lường hiệu quả.

Sau các vòng thi và phản biện, đội Ngũ Linh Công Chúa đạt Giải Nhất chung cuộc. Các đội Biotexco, New Luna, Red Flag và Ba Thế Hệ đồng Giải Khuyến khích.

Đánh giá về chất lượng các đề án, bà Lê Thị Thu Hằng – Marketing Director khu vực Đông Nam Á, Kimberly-Clark chia sẻ: “Thông qua cuộc thi, chúng tôi mong muốn tiếp cận những tư duy mới mẻ của các bạn trẻ đối với sản phẩm của Kimberly-Clark, đồng thời mang đến cho sinh viên góc nhìn thực tiễn, kinh nghiệm và những góp ý chuyên môn từ phía doanh nghiệp. Nhìn chung, các đội thi có chất lượng khá đồng đều, ý tưởng sáng tạo và được nghiên cứu nghiêm túc. Ở góc độ một cuộc thi đại học, tôi đánh giá cao tính ứng dụng của các đề án, nhiều ý tưởng tiệm cận tốt với yêu cầu marketing hiện nay.”

Không chỉ là sân chơi học thuật, THE MARVEL 2025 còn là hành trình trải nghiệm nghề nghiệp đối với sinh viên. Nguyễn Thị Ngọc Bích – sinh viên ngành Kinh doanh quốc tế cho biết: “Em tham gia cuộc thi với mong muốn phát triển bản thân và học hỏi từ nhiều lĩnh vực khác nhau. Cuộc thi giúp em hiểu rõ hơn về lộ trình làm việc, tinh thần nỗ lực trong quá trình xây dựng dự án. Đặc biệt, những góp ý từ Ban Giám Khảo giúp em nhìn ra những hạn chế của bản thân để từng bước hoàn thiện hơn.”

Trong khi đó, Mai Quốc Dũng – sinh viên năm nhất ngành Kinh doanh quốc tế chia sẻ: “Quá trình thực hiện đề án giúp em hiểu rõ hơn về doanh nghiệp, cách vận hành và cạnh tranh trong lĩnh vực marketing. Em học được cách nghiên cứu thị trường, phân tích insight khách hàng và xây dựng giải pháp marketing phù hợp.”

Thông qua THE MARVEL 2025, sinh viên không chỉ được cọ xát với bài toán marketing thực tế của doanh nghiệp FMCG, mà còn từng bước hình thành tư duy chiến lược, năng lực triển khai dự án và góc nhìn nghề nghiệp. Cuộc thi tiếp tục khẳng định định hướng đào tạo gắn kết doanh nghiệp của UEF, đồng thời mở ra nhiều cơ hội hợp tác chuyên môn giữa nhà trường và Kimberly-Clark Việt Nam trong việc phát triển nguồn nhân lực trẻ cho lĩnh vực marketing.

VQT