MUỐN MÚA BÚT CONTENT ĐỈNH CAO? HÃY HỌC CÁCH TRỞ THÀNH MỘT "CON MỌT" TƯ LIỆU TRƯỚC ĐÃ!

Có bao giờ bạn rơi vào tình trạng ngồi trước màn hình máy tính cả tiếng đồng hồ, tay đặt lên bàn phím nhưng... không viết nổi một chữ? Hay cảm giác bài viết của mình cứ nhẹ tưng không trọng lượng, đọc xong là trôi tuột vì thiếu điểm nhấn, thiếu cái sức nặng cần thiết để neo giữ sự chú ý của người đọc?
Teen mình hay truyền tai nhau kiểu: "viết content là phải bay bổng, phải sáng tạo". Đúng, nhưng chưa đủ! Tại Khoa QHCC-TT UEF, các chuyên gia sẽ bật mí cho bạn một "bí mật": người viết chuyên nghiệp không bắt đầu bằng việc viết, mà bắt đầu bằng việc... ĐỌC và NGHIÊN CỨU.

Đừng để ngòi bút lửng lơ trong cảm hứng thiếu độ tin cậy
Theo Wilcox và Reber (2013) – những "cây đại thụ" trong ngành, giai đoạn nghiên cứu tư liệu chính là nền móng của mọi bản thảo triệu view. Một PR-er thực thụ phải là một thám tử chính hiệu, biết lùng sục từ ngữ, săn tìm ý tưởng, phát hiện cấu trúc. Mọi nguồn, từ dữ liệu nội bộ như Báo cáo doanh số, phát ngôn của CEO, "DNA" của thương hiệu, cho đến các nguồn tin bên ngoài: Xu hướng báo chí, khảo sát thị trường, ý kiến chuyên gia và cả những "lời ra tiếng vào" của cộng đồng mạng… đều phải là những cánh đồng cày bừa của các cây viết.
Tại sao phải khổ cực thế? Vì nghiên cứu giúp bài viết của bạn có tính xác thực, giàu dẫn chứng và quan trọng nhất là không bị "hớ" thông tin. Một bài viết có dẫn chứng thép cùng với sức nặng mềm luôn có sức thuyết phục gấp vạn lần những lời hoa mỹ sáo rỗng.
Câu chuyện VinFast: Khi dữ liệu chống lưng cho khát vọng xanh
Hãy nhìn vào cách VinFast ra mắt xe điện. Để thuyết phục cả thế giới rằng "Việt Nam làm được xe điện", đội ngũ PR đã không chỉ viết về lòng tự hào dân tộc.
Họ đã "ngâm" mình trong hàng chồng tư liệu: từ báo cáo xu hướng xe điện toàn cầu, chính sách xanh của các nước, đến những số liệu công nghệ sản xuất khắt khe nhất. Mỗi bài PR, mỗi thông cáo báo chí phát đi đều tựa trên những con số "biết nói". Kết quả? VinFast không chỉ là một thương hiệu mới, mà hiện lên như một tầm nhìn chiến lược về tương lai xanh, đạt độ tin cậy tuyệt đối với truyền thông quốc tế. Đó chính là sức mạnh của việc viết dựa trên dữ liệu.
Khi số liệu biết kể chuyện
Theo Newsom và Haynes (2013), đỉnh cao của PR Writing là tạo ra "Sức nặng mềm" (Soft credibility). Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa Dữ liệu chính xác và Cách kể chuyện sinh động để cho kết quả là Độ tin cậy có sức hút.
Một bài viết PR hiệu quả không chỉ yêu cầu bạn giỏi văn, mà còn cần bạn phát triển kỹ năng thu thập, đánh giá và chọn lọc thông tin. Khi mọi câu chữ đều có cơ sở vững chắc, bạn sẽ thấy việc thuyết phục công chúng trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.
GÓC THỰC CHIẾN: TẬP LÀM "THÁM TỬ TƯ LIỆU"
Để xem bạn có tố chất của một PR-er không nhé, hãy thử sức với bài tập nhỏ này:
Thử thách: Hãy chọn một sự kiện xã hội hoặc kinh tế đang "hot" hiện nay.

• Tìm ít nhất 3 nguồn tư liệu khác nhau (báo cáo, tin tức, ý kiến chuyên gia).
• Tóm tắt chúng lại trong khoảng 300 từ.
• Chỉ ra đâu là "dữ liệu vàng" mà bạn sẽ đưa vào bài viết PR để tăng sức thuyết phục.

Bạn thích cảm giác chinh phục những con số và biến chúng thành câu chuyện đầy cảm hứng? Gia nhập cộng đồng PR UEF ngay để cùng nhau làm chủ nghệ thuật Digital PR Writing nhé! Đừng quên theo dõi chuyên trang của Khoa!
Theo dõi chúng mình ở đâu?
Các nội dung bổ ích về ngành học sẽ được đăng tải rộng rãi và cập nhật liên tục trên hệ sinh thái truyền thông của Khoa QHCC-TT tại:

• Website Khoa: Khoa Quan hệ Công chúng và Truyền thông UEF
• Fanpage Facebook: 

• Kênh TikTok: https://www.tiktok.com/@uef.khoaqhcc
• Kênh YouTube: Khoa Quan hệ Công chúng và Truyền thông UEF