Tin tức sự kiện

Học viên khóa kinh tế thể thao nâng cấp kỹ năng quản trị marketing và truyền thông chuyên nghiệp

06/10/2025

Tiếp tục hành trình nâng cấp tri thức, kỹ năng về kinh tế thể thao, các học viên của khóa học đã hoàn thành Module 3 với chủ đề “Quản trị marketing và truyền thông thể thao chuyên nghiệp” trong hai ngày 2 và 3/10.

Module này đã mang đến cho học viên những trải nghiệm học thuật phong phú, gắn liền thực tiễn và bắt nhịp với xu hướng toàn cầu. Từ tư duy chiến lược đến công cụ công nghệ hiện đại, mỗi buổi học là một hành trình giúp học viên rèn luyện năng lực phân tích, sáng tạo và điều hành các chiến dịch marketing thể thao một cách chuyên nghiệp với sự đồng hành của giảng viên Nhà UEF.

Học viên nhận chứng nhận sau khi hoàn thành Module 3

Mở đầu module, TS. Phan Bảo Giang - Phó Hiệu trưởng, Trưởng Khoa Marketing UEF cùng TS. Lý Đan Thanh - Trưởng Khoa Quản trị kinh doanh đã đặt nền tảng cho người học bằng việc làm rõ bản chất của marketing trong lĩnh vực thể thao. Dẫn dắt từ những định nghĩa kinh điển của Peter Drucker, Steve Jobs, Seth Godin và Philip Kotler, thầy Bảo Giang giúp học viên nhận ra rằng marketing không chỉ là công cụ bán hàng mà là quá trình kiến tạo giá trị, truyền cảm hứng và kết nối cảm xúc. Bên cạnh đó, các loại hình sản phẩm trong marketing - từ hàng hoá, dịch vụ, sự kiện đến con người, địa phương hay ý tưởng cũng được phân tích chi tiết để học viên hiểu sâu hơn về tính đa dạng của lĩnh vực. Ngoài ra, diễn giả còn chia sẻ về các quan điểm marketing, vai trò của nó trong tổ chức cũng như thực trạng thế giới marketing hiện nay, giúp học viên có cái nhìn tổng quan và định hướng rõ ràng hơn khi áp dụng vào thực tế thị trường thể thao Việt Nam.

Tiếp đó, TS. Lý Đan Thanh tập trung vào khía cạnh chiến lược xây dựng thương hiệu trong thể thao. Đây là yếu tố cốt lõi quyết định vị thế của một câu lạc bộ, một đội tuyển hay thậm chí là một vận động viên. Cô Đan Thanh hướng dẫn học viên cách định vị thương hiệu, xác lập giá trị cốt lõi và duy trì hình ảnh bền vững thông qua những hoạt động truyền thông chiến lược. Tại lớp học, học viên đã được thực hành các bài tập về xây dựng chiến lược thương hiệu, qua đó rèn luyện khả năng tư duy và sáng tạo trong môi trường thực tế.

Diễn giả đồng hành trong Module 3 đều là các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông, marketing và xây dựng thương hiệu

Với sự tiếp tục đồng hành của TS. Lý Đan Thanh và ThS. Trần Triệu Quân - Giảng viên, Khoa Quản trị kinh doanh, học viên được khám phá sâu hơn về quản lý thương hiệu và truyền thông kỹ thuật số trong thể thao. Nội dung bài giảng giúp người học phân biệt rõ giữa “sản phẩm” và “thương hiệu”, đồng thời tiếp cận mô hình CBBE của Kevin Keller để xây dựng giá trị thương hiệu dựa trên cảm xúc và trải nghiệm của người hâm mộ. Sáu tiêu chí đánh giá bộ nhận diện thương hiệu được phân tích tỉ mỉ, giúp học viên hiểu rõ tầm quan trọng của hình ảnh và thông điệp nhất quán trong việc duy trì mối quan hệ với cộng đồng người hâm mộ.

Đặc biệt, ThS. Trần Triệu Quân đã giới thiệu quy trình tự động hóa bằng AI (AI workflow automation) - một công cụ hiện đại giúp các đơn vị thể thao tối ưu quy trình truyền thông và cách xây dựng “trợ lý AI chuyên biệt” cho từng lĩnh vực như pháp lý, nhân sự hay luật lao động, thông qua việc nhập dữ liệu nguồn nhằm đảm bảo độ chính xác cao và hạn chế sai lệch thông tin.

Học viên tích cực tham gia trao đổi, chia sẻ quan điểm và tương tác cùng diễn giả

Bên cạnh đó, TS. Đinh Mộng Kha - CEO Công ty Cổ phần Xích Việt (Vietguys) lại mang đến một góc nhìn hoàn toàn mới về đo lường hiệu quả marketing và phân tích dữ liệu trong thể thao. Dưới lăng kính của thời đại số, hai xu hướng nổi bật là Data-driven Marketing và Omnichannel Experience được trình bày sinh động, giúp học viên hiểu rõ cách sử dụng dữ liệu để ra quyết định và tối ưu trải nghiệm người hâm mộ trên nhiều kênh khác nhau. Đặc biệt, mô hình The Master Channel mà giảng viên giới thiệu đã giúp học viên nắm bắt được cấu trúc vận hành của một chiến lược truyền thông tích hợp, từ đó có thể thiết kế các chiến dịch có tính kết nối mạnh mẽ và hiệu quả hơn.

Khép lại module, ThS. Đinh Trần Thúy Vi - Giảng viên Khoa Marketing đã giúp học viên củng cố mảnh ghép quan trọng của hoạt động truyền thông: quan hệ công chúng và xây dựng đối tác. Thông qua quy trình 6 bước xây dựng chiến lược PR gồm phân tích bối cảnh, xác định mục tiêu, xây dựng thông điệp, lựa chọn công cụ, triển khai và đánh giá, học viên hiểu rõ cách vận hành một chiến dịch PR bài bản trong thể thao. Cô Thúy Vi cũng nhấn mạnh vai trò của PR trong việc xây dựng hình ảnh, thu hút tài trợ, quản trị khủng hoảng và kết nối cộng đồng, với ví dụ điển hình từ Trung tâm TDTT Giấc mơ TP.HCM. Ngoài ra, học viên còn được hướng dẫn kỹ năng viết thông cáo báo chí, nguyên tắc hợp tác với nhà tài trợ và đối tác chiến lược theo mô hình “3T: Transparency - Trust - Togetherness”, một triết lý giúp mối quan hệ hợp tác trở nên minh bạch, tin cậy và bền vững hơn.

Song song với lý thuyết, học viên thực hành ngay tại lớp học cùng chuyên gia

Với sự kết hợp giữa nền tảng lý thuyết, kinh nghiệm thực tiễn và ứng dụng công nghệ tiên tiến, Module 3 của lớp học bồi dưỡng kỹ năng kinh tế thể thao không chỉ mang đến cho học viên kiến thức chuyên sâu về marketing, truyền thông, dữ liệu và PR mà còn khơi dậy khả năng tư duy chiến lược và sáng tạo trong môi trường thể thao chuyên nghiệp. Đây chính là bước chạy đà quan trọng để học viên tiến gần hơn đến hình mẫu “nhà quản trị thể thao thế hệ mới”, vừa thấu hiểu thị trường, làm chủ công nghệ, vừa biết kiến tạo giá trị, lan tỏa cảm hứng và góp phần nâng tầm thương hiệu thể thao Việt Nam trên bản đồ quốc tế.

Trung tâm Thông tin - Truyền thông