Sinh viên Khoa Marketing gây ấn tượng với những đề tài nghiên cứu thực chứng

Tiếp nối chuỗi hoạt động học thuật đầy sôi nổi trong tháng 4 của Nhà UEF, chiều ngày 24/4, Khoa Marketing đã tổ chức thành công buổi báo cáo nghiên cứu khoa học sinh viên, năm học 2025 - 2026. Đây là nơi để các bạn sinh viên có thể trình bày những thành quả lao động trí tuệ sau một thời gian dài ấp ủ, đồng thời cũng tạo ra diễn đàn để những nhà nghiên cứu trẻ được lắng nghe những góc nhìn chuyên sâu từ hội đồng chuyên gia.

Ghi nhận nhiều đề tài nghiên cứu khoa học gắn liền với thực tiễn của sinh viên Khoa Marketing

Buổi báo cáo có sự đồng hành và đánh giá của TS. Phan Bảo Giang - Phó Hiệu trưởng, Trưởng Khoa Marketing; PGS.TS. Lê Quang Hùng - Phó Trưởng Khoa Marketing và TS. Nguyễn Quang Trung - Phó Trưởng Khoa Marketing.

Các đề tài năm nay được đánh giá rất đa dạng, bám sát những chuyển động không ngừng của thị trường số và các vấn đề xã hội đương đại. Từ việc phân tích tác động ngoại ứng của các giải thể thao quốc tế đến thương hiệu quốc gia, cho đến những nghiên cứu sâu về sức hút của di sản đối với thế hệ trẻ. UEFers đã cho thấy tư duy liên ngành và khả năng đào sâu dữ liệu. Đặc biệt, những vấn đề thực tiễn như xu hướng đa nhiệm ảnh hưởng đến hiệu quả làm việc của giới trẻ hay chiến lược tiếp thị Phygital trong ngành du lịch cũng được các nhóm đưa vào tầm ngắm nghiên cứu.

Xuyên suốt buổi làm việc, hội đồng chuyên môn đã quan sát các phần trình bày thuyết phục về phương pháp nghiên cứu, mô hình lý thuyết và kết quả thực chứng. Điển hình như những phân tích sắc sảo về ứng dụng hệ thống Mascot trong thiết kế sáng tạo thông điệp Storytelling văn hóa hay giải pháp thu hẹp khoảng cách tiêu chuẩn kép trong hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên tại TP.HCM.

UEFers tự tin trình bày kết quả nghiên cứu, cho thấy rõ sự am hiểu về vấn đề mà các bạn khai thác

Bên cạnh đó, vai trò của các KOLs đối với quyết định mua thực phẩm chức năng và mô hình ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo đến hành vi tiêu dùng quảng cáo số đã được các nhóm phân tích, mang lại những góc nhìn mới mẻ cho thị trường tiếp thị hiện đại.

Bầu không khí trở nên sôi nổi hơn khi các nhóm bước vào phần phản biện. Những câu hỏi từ hội đồng giám khảo về tính khả thi, hạn chế của đề tài hay hướng phát triển trong tương lai đều được các bạn sinh viên bình tĩnh giải quyết. Từ việc tối ưu hóa nguồn lực phát triển công nghiệp văn hóa đến việc xây dựng quy trình quản trị trải nghiệm khách hàng thông qua công nghệ cao, mỗi giải pháp đưa ra đều cho thấy sự đầu tư nghiêm túc và tâm huyết của những chủ nhân đề tài.

Hội đồng đánh giá chuyên môn và các giảng viên góp ý chi tiết cho từng đề tài nghiên cứu

Sau buổi nghiệm thu, hội đồng chuyên môn đã tìm ra những đề tài xuất sắc, ghi nhận sự bứt phá của những nhà nghiên cứu trẻ. Kết quả chung cuộc như sau:
- Giải Nhất thuộc về đề tài: Ảnh hưởng của KOL đến quyết định mua thực phẩm chức năng trên nền tảng số, đặc biệt ở độ tuổi 35 - 50.
- Giải Nhì thuộc về 2 đề tài: Nâng cao giá trị trải nghiệm du lịch thông qua ứng dụng công nghệ cao bằng chiến lược marketing kết hợp vật lý và kỹ thuật số (phygital): Tình hình hiện tại và các khuyến nghị chính sách cho ngành du lịch Thành phố Hồ Chí Minh; Ảnh hưởng của đặc điểm nhiệm vụ, căng thẳng trong công việc, đa nhiệm liên quan và xu hướng đa nhiệm đến khả năng kiểm soát chú ý và hiệu quả học tập, làm việc của đối tượng từ 18-30 tuổi tại Thành phố Hồ Chí Minh. 
- Giải Ba thuộc về các đề tài: Nghiên cứu nhận diện những tác động ngoại ứng của các giải thể thao quốc tế đối với thương hiệu quốc gia trong bối cảnh phát triển công nghiệp văn hóa tại Việt Nam; Giải pháp thu hẹp khoảng cách tiêu chuẩn kép trong hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh; Nghiên cứu sức hút của di sản đối với thế hệ trẻ: Từ giá trị truyền thống đến ngôn ngữ sáng tạo mới. 
- Giải Khuyến khích thuộc về đề tài: Ứng dụng hệ thống Mascot trong thiết kế sáng tạo thông điệp Storytelling văn hóa nhận diện địa phương tại Nhật Bản và kinh nghiệm với Việt Nam. 

Khoa Marketing tuyên dương và khen thưởng cho những đề tài nghiên cứu xuất sắc

Thành công của buổi báo cáo là minh chứng cho tinh thần chủ động kiến tạo tri thức, đồng thời cho thấy sự nhạy bén của các nhà nghiên cứu trẻ trước những biến động không ngừng của thị trường. Những định hướng và góp ý từ hội đồng chuyên môn sẽ trở thành bệ phóng quan trọng để các UEFers tiếp tục hoàn thiện, nâng tầm đề tài và tự tin mang những giải pháp sáng tạo từ giảng đường vào thực tiễn doanh nghiệp. 

Trung tâm Thông tin - Truyền thông