Tin tức sự kiện

Sinh viên UEF vô địch Hội thi Olympic nghiên cứu Marketing 2026

13/04/2026

Sáng ngày 11/4, vòng Chung kết Hội thi Olympic nghiên cứu Marketing 2026 - “Huntopia” với chủ đề “Công nghiệp văn hóa: Từ di sản đến thị trường” đã diễn ra sôi nổi với sự tranh tài của 12 đề tài xuất sắc. Với đề tài về ứng dụng công nghệ trong trải nghiệm của khách hàng, nhóm sinh viên UEF đã đạt giải Nhất chung cuộc, thể hiện năng lực nghiên cứu, tư duy sáng tạo và khả năng ứng dụng kiến thức Marketing vào thực tiễn.

Hội thi Olympic nghiên cứu Marketing 2026 do Khoa Marketing UEF phối hợp cùng Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM (HAA), Khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) và Khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng (DUE) tổ chức. Vòng Chung kết có sự tham dự của đại diện Ban Giám hiệu UEF, Ban chủ nhiệm Khoa Marketing, thầy cô đại diện lãnh đạo các đơn vị cùng các thầy cô đại diện trường có thí sinh dự thi.

Olympic nghiên cứu Marketing 2026 đã khép lại với nhiều "di sản" mang đậm giá trị học thuật và thực tiễn

Về phía khách mời có đại diện các doanh nghiệp đồng hành như Công ty Cổ phần Sandals Việt Nam, Ngân hàng Nam Á, Công Ty TNHH Zemlya (nhãn hàng Honimore), Công ty CP Thực phẩm G.C (GC FOOD), Công ty Cổ phần Mỹ phẩm Sài Gòn (SCC), Công ty cổ phần Yến Sào Nha Trang, Công ty Cổ phần Công Nghệ Thông Tin Viễn Thông Thạch Anh, Công ty Cổ Phần Nhất Tâm Agency, Công ty TNHH Woosung Việt Nam.

Đại diện UEF tri ân các đơn vị tài trợ cho hội thi

Hội đồng khoa học ở vòng Chung kết gồm: TS. Phan Bảo Giang - Phó Hiệu trưởng, Trưởng khoa Marketing UEF; TS. Ngô Minh Hải - Phó Hiệu trưởng UEF; ThS. Hoàng Sơn Giang - Trưởng phòng Khoa học và Phát triển dự án, Trung tâm Phát triển Khoa học và Công nghệ Trẻ, Sở Khoa học và Công nghệ TP.HCM; ông Phạm Công Tuấn Hạ - Thành viên Hội đồng Quản trị Ngân hàng Nam Á; PGS.TS. Lê Quang Hùng - Phó Trưởng khoa Marketing UEF; PGS.TS. Phạm Thị Huyền - Phó Trưởng khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế Quốc dân; TS. Majo George - Trưởng khoa Kinh tế UEF; TS. Lý Đại Nghĩa - Giám đốc Trung tâm Huấn luyện và Thi đấu TDTT TP.HCM; ông Nguyễn Quang Nhựt - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo TP.HCM (HAA); TS. Ngô Thị Khuê Thư - Trưởng khoa Marketing, Trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng.

Hội đồng Ban giám khảo của vòng Chung kết

Hội thi năm nay quy tụ sự tham gia của sinh viên đến từ nhiều trường đại học tại TP.HCM và Hà Nội như UEF, Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH), Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU), Đại học Văn hóa Hà Nội (HUC), Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng (DUE), Đại học Văn Lang (VLU), Đại học Công thương TP.HCM (HUIT),… tạo nên sân chơi học thuật giàu tính cạnh tranh và kết nối.

TS. Ngô Minh Hải - Phó Hiệu trưởng UEF nhấn mạnh những giá trị học thuật mà cuộc thi về nghiên cứu khoa học mang lại

Đại diện Khoa Marketing UEF, TS. Nguyễn Quang Trung - Phó Trưởng khoa tổng kết thông tin hội thi và gửi lời cảm ơn các đơn vị tài trợ

Các đề tài vào Chung kết đã khai thác những chủ đề đang định hình ngành Marketing hiện đại như: ứng dụng công nghệ trong trải nghiệm khách hàng (phygital marketing), trí tuệ nhân tạo (AI-generated content), hành vi người dùng trên nền tảng số, hay sự trỗi dậy của nostalgia marketing trong kỷ nguyên số,... Bên cạnh đó, nhiều đề tài còn gắn với công nghiệp văn hóa và di sản, cho thấy sự quan tâm đến việc phát triển các giá trị bản địa trong bối cảnh hội nhập và chuyển đổi số.

Các đội trình bày đề tài nghiên cứu theo hình thức đa dạng

Những hướng tiếp cận này không chỉ thể hiện khả năng cập nhật xu hướng toàn cầu của sinh viên mà còn phản ánh tư duy nghiên cứu gắn liền với thực tiễn, hướng đến giải quyết các bài toán cụ thể của doanh nghiệp và xã hội.

Các thành viên Ban giám khảo đưa ra nhận xét và đặt câu hỏi phản biện cho từng phần thi

Sau các phần trình bày và phản biện, Ban giám khảo đã tìm ra những đề tài tiêu biểu nhất. Giải Nhất thuộc về nhóm sinh viên UEF gồm Nguyễn Lương Anh Tuấn, Huỳnh Thị Đoan Trang, Nguyễn Gia Hân, Nguyễn Đình Gia Bảo với đề tài “Enhancing Tourist Experience Value through Advanced Technology via Phygital Marketing Strategies: Current Status and Policy Recommendations for the Cultural Industry in Ho Chi Minh City”.

Giải Nhì được trao cho nhóm sinh viên NEU (Nguyễn Hạnh Dung, Vương Minh Phương, Nguyễn Thị Hoài Phương, Trần Hạnh Vy, Lê Khánh Linh) với đề tài “Reimagining Cultural Historical Memory in the Digital Age: The Role of Nostalgia Marketing in Driving Social Media Sharing Behavior”. Giải Ba thuộc về nhóm sinh viên DUE (Nguyễn Lê Giang, Phan Thị Mai Ngọc, Nguyễn Thị Thanh Trúc, Lê Phương Uyên) với nghiên cứu “The Power of AI-Generated Content in Shaping Consumer Responses: A Study on AI-Generated Traditional Vietnamese Music Videos”.

Kết quả chung cuộc của Olympic nghiên cứu Marketing 2026

Olympic nghiên cứu Marketing mang ý nghĩa quan trọng trong việc nuôi dưỡng tinh thần nghiên cứu khoa học, thúc đẩy tư duy phản biện và khả năng giải quyết vấn đề của sinh viên. Đồng thời, đây cũng là cầu nối giúp sinh viên tiếp cận với mạng lưới chuyên gia, doanh nghiệp và cộng đồng học thuật, mở rộng cơ hội phát triển trong tương lai. Với những giá trị đó, Olympic nghiên cứu Marketing đã góp phần đào tạo thế hệ nhân lực Marketing bản lĩnh, sáng tạo và sẵn sàng thích ứng với những biến động của thị trường.

Trung tâm Thông tin - Truyền thông