Top 5 The MARVEL 2025 phân tích chiến lược marketing cùng chuyên gia đến từ thương hiệu đồng hành

Nhằm đồng hành với sinh viên trên hành trình chinh phục cuộc thi The MARVEL 2025 - Marketing Innovation for FMCGs: Kimberly-Clark Vietnam Product, chiều ngày 05/01, Viện Quốc tế UEF đã tổ chức workshop tập huấn chiến lược marketing, mang đến không gian học thuật chuyên sâu và cơ hội tiếp cận trực tiếp bài toán doanh nghiệp thực tế.

Top 5 đội thi tăng tốc nhằm trang bị tốt nhất cho phần thi Chung kết

The MARVEL 2025 là cuộc thi học thuật - thực hành dành cho sinh viên đam mê lĩnh vực Marketing, hướng đến mục tiêu rèn luyện tư duy sáng tạo, khả năng phân tích chiến lược và năng lực ứng dụng kiến thức vào bối cảnh doanh nghiệp FMCG. Không dừng lại ở việc xây dựng ý tưởng, cuộc thi còn yêu cầu thí sinh hiểu sâu về thương hiệu, sản phẩm và hành vi người tiêu dùng để tạo nên những giải pháp có tính khả thi cao.

Tại workshop, Top 5 đội thi xuất sắc của The MARVEL 2025 đã có dịp lắng nghe phần chia sẻ chuyên môn từ chị Trần Thị Mỹ Hạnh - Marketing Manager, Kimberly-Clark Vietnam. Với góc nhìn của người trực tiếp “cầm trịch” chiến lược thương hiệu, chị Mỹ Hạnh đã "giải mã" đề bài Chung kết, đồng thời hướng dẫn sinh viên cách hoàn thiện chiến lược, tinh chỉnh nội dung và tháo gỡ những nút thắt quan trọng để bài pitching đạt hiệu quả thuyết phục cao nhất trước hội đồng giám khảo.

Chuyên gia giúp thí sinh hiểu rõ hơn về câu chuyện của thương hiệu và chiến lược marketing

Nội dung trọng tâm của workshop là chiến lược Marketing của thương hiệu Kotex tại Việt Nam. Theo đó, sinh viên được lưu ý khi xây dựng chiến lược thương hiệu cần bám sát brand voice với ba tính từ cốt lõi: provocative (táo bạo), candid (thẳng thắn) và witty (thông minh, hóm hỉnh). Đây chính là nền tảng tạo nên bản sắc khác biệt của thương hiệu này trong ngành hàng chăm sóc cá nhân dành cho nữ giới. Bên cạnh đó, diễn giả cũng chia sẻ sâu về Global Brand Idea, Brand Signature,...

Workshop còn mang đến cái nhìn toàn diện về chiến lược sản phẩm Kotex Vietnam, cách thương hiệu phát triển danh mục sản phẩm phù hợp với nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, cũng như phân tích Kotex OVN Campaign INQ1/2025 - một ví dụ điển hình cho cách thương hiệu kết hợp thông điệp, sáng tạo nội dung và nền tảng truyền thông để tạo hiệu ứng lan tỏa.

Đại diện thương hiệu giúp thí sinh làm rõ các thắc mắc 

Thông qua workshop, sinh viên không chỉ được cập nhật kiến thức thực tiễn từ doanh nghiệp mà còn có cơ hội đối chiếu, điều chỉnh và nâng cấp chiến lược của chính mình trước thềm vòng Chung kết The MARVEL 2025. Đây được xem là bước chuẩn bị quan trọng, giúp các đội thi tự tin hơn khi bước vào giai đoạn quyết định, đồng thời khẳng định tinh thần đào tạo gắn liền thực tiễn mà UEF luôn theo đuổi trong hành trình phát triển năng lực nghề nghiệp cho sinh viên.

Trung tâm Thông tin - Truyền thông